赛事经济成消费新引擎 湘超联赛撬动消费将破200亿元
中新网长沙10月29日电 (记者 鲁毅)一颗足球，不仅能沸腾绿茵场，也能燃动消费新引擎。湖南省商务厅29日透露，2025湘超联赛通过“票根经济”“第二现场”“足球+文旅商”等创新模式，初步测算直接和间接带动关联消费总额将突破200亿元。
10月24日，2025湘超联赛郴州队主场对阵娄底队，现场球迷热情加油助威。欧阳常海 摄
自9月开赛以来，湘超联赛火爆三湘，每轮比赛现场观赛人数均在10万以上。湖南省商务厅联合多部门推动赛事IP与本地消费场景深度融合，实现流量从“瞬时”到“长效”的转化。
统计数据显示，该省各主办城市在比赛周末的商圈客流量平均增长40%以上，夜间经济活力显著提升。围绕“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”主题，各市州累计开展促消费活动20余场，发放消费券5000万元，带动超2000家商户参与，线上线下销售总额超18亿元。
“票根经济”成为二次消费的关键支点。长沙推出“湘超票根优惠通享卡”，实现观赛、住宿、餐饮、景区、购物一站式折扣，株洲、邵阳等地组建“票根经济联盟”，覆盖餐饮、酒店、景区等多领域。湘超联赛开赛以来，该省通过票根带动二次消费超5亿元。
为解决主场容量限制，该省设置超300处湘超“第二现场”，引流线下观赛超120万人次。岳阳通过“岳阳进球老板买单”等活动带动住宿、餐饮、旅游、交通等消费约3亿元；怀化借助第二现场将观赛热潮延伸至商圈、夜市和景区，撬动综合消费8500万元。
永州、邵阳等地联合电商平台发放千万级电子消费券；常德推出“惠游常德”小程序优化消费体验。同时，衡阳、湘西等地搭建特色展销平台，“湘西好物”展台带动消费超过400万元。
业界分析认为，湘超联赛通过“赛事+文旅商”融合，成功将体育流量转化为消费增量，其“周周有活动、场场有热度”的运营策略，为湖南消费市场注入了强劲动力。(完)
